这样俘获女人心：都市新女性广告攻略

这样俘获女人心：都市新女性广告攻略精明的犹太商人有句经商名言：牢牢抓住女人手中的钱袋，最好赚的是女人的钱。而从传统的性别角色分工中解放出来形成现代城市中令人瞩目的一族——都市新女性，作为女性中的高消费一族，更应该理所当然地成为精明商人紧紧瞄准的群体。由于较高的经济收入、超前的消费观念、自由的消费选择，都市新女性已表现出强大的消费能力和潜力，从而成为当今城市经济中的一个新亮点。以往对女性消费者的研究也有不少，主要是研究女性消费者的消费特点和行为。本文通过对都市新女性的心理和消费行为的剖析，就都市新女性的广告攻略提出了几点看法。一、解读都市新女性改革开放的春风吹绿了中国大地，中国的经济获得了迅猛的发展，人们的生活水平日益提高。中国女性的生存面貌也发生了翻天覆地的变化。尤其在最早受到经济浪潮冲击的沿海及内地等各大都市，出现了一批有别于中国传统女性的新女性。她们是城市的现代职业女性，大多受过高等教育，有一定的专长．可以较自由地选择自己喜欢的职业，很多从事高知识含量的工作，有较高的经济收入和社会地位，属于中产阶层，常被称为“白领“、“粉领”一族。生活方式和价值观随着女性经济地位的提高，她们的生活方式和价值观也发生巨大的变化。她们工作勤奋．视事业为生活，在经济上和精神上追求独立自主．把“不依赖男性生存”作为最基本的价值观，在家庭内她们承担和男方平等的权利和义务，有自己的私人生活空间，家庭外有相对独立的社会关系和较强的社会适应能力。她们的生活方式和价值观跟以往的中国传统女性有很大不同(见表1)。表1：都市新女性的V从S(生活方式和价值观)事业具有敬业精神．有职业追求；选择自由的工作，工作赚钱是为了更好地享受生活；收入稳定，经济独立；工作节奏快．压力大；为工作忙于充电家庭突破传统家庭观念，选择独身，同居。晚婚或者是结婚而不生育的”丁克”模生活式热爱生活、注重生活品质；关爱自己，享受生活；关注时尚潮流社会活动注重社会交往，有着宽泛的人际关系；关心时事政治、了解全球资讯、关心社会和环境问题．有强烈的社会责任感并热衷于社会公益事业教育注重自身教育的投资；学习最新专业知识、掌握一门外语，参加各种培训、考得多种资格证书不断提升自己娱乐书籍、网络、光碟、电影；外出旅游；常出入酒