广州著名广告人谈广告

广州著名广告人谈广告黑马广告总经理张小平访谈录本土广告公司应该找一条适合自己的路。——张小平记者：相比十年前，您认为广告主的广告观念和行为有何变化？张小平：我觉得不同的广告主情况都不一样。可能最大的差别在于，广告主当时手中掌握的是几十万、几百万，现在则是几千万乃至数亿，感觉自然不同。和几年前相比，现在的广告主开始注重策略，注重各种广告手段的统一性。记者：从业这么多年了，您最大的收获是什么呢？张小平：最大的收获是能与一帮志同道合的人共事，广告是团体工作，不会令我有孤独感；而且每天都可以接触不同的事物，保持新鲜感；做广告的过程中，认识了一些广告界的朋友；在广告服务后看到产品的成长，有一种荣誉感，虽然虚荣但也是喜悦。记者：您如何评价现阶段广州的广告创作水平？张小平：不仅是广州，就整个内地而言，广告创作都处于铺垫阶段，不像国外如新加坡、泰国的华文广告，已经到了收获的季节。另外创作水平不光是创意的问题，还有执行力的问题，也就是绘画、摄影、平面设计的力量很薄弱。在广州的媒体上常常能看见一些很好的意念，由于设计执行表现太差，影响了整体创作水平，真的很可惜。记者：现在很多广州广告人特别是创意人流向了上海和北京，你对这个问题是怎么看的？难道广州广告界不适合他们吗？张小平：上海和北京确实是一个不错的地方，而广州的广告人也需要一个新的空间，所以这种流动是正常的。到了三地或四地或者五地都能流动的时候，可能就是广告业繁荣的时代。记者：你认为广州的广告氛围和北京的广告氛围区别大吗?张小平：我暂时还是喜欢广州氛围，喜欢北京的空气。记者：你所指的空气是什么？张小平：是文化气息，深层次的。北京是一个很适合文人生活的地方。记者：有人说，广州的本土公司总是为他人做嫁衣，好一点的人才都去外资公司了，请问您对此评价如何?张小平：不要太固执于国际或本土，还是专注一下好与坏。记者：您认为广告公司好与坏的标准是什么?张小平：条文性的标准是比较难罗列，但是结果可以做检验。记者：作为本土广告公司，您认为是不是应该走一条独特的道路才能面对国际公司?张小平：事实上根本就不可能有一条独特的路，问题是要找一条合适的。记者：您认为中国的广告应该有什么样的特色?是不是应该有一定属于中国自己的广告文化来面对国际公司呢?张小平：世界上的事情不可能是绝对的。记者：现在外资公司也在本土化