第五章２１世纪全球广告趋势

第五章２１世纪全球广告趋势本章提要：未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景更人格化、更个性化的未来广告观念信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势?1986年5月，芝加哥举行第30届世界广告大会。议题：是探讨广告走向21世纪的发展趋势。内容：全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性；世界范围内的推销商品活动正在急剧增加；广告面临着更大的挑战和变革；全球广告通向21世纪的艰难历程；广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展；广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去；21世纪广告文化的艺术性和科学性；如何改变广告的创作形象；国际广告协会的独特作用；以及如何针对２１世纪的全球媒介和全球市场，制订最有销售力的广告战略等。1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会。主题：是“共同迈向明天”。特征：(1)世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用；(2)世界政治经济格局出现新的变化；(3)这些特征必然导致世界经济生活（包括广告业）的进一步国际化和整体化。跨国广告公司的出现广告公司将朝着信息公司的方向发展；信息的传递速度加快，信息呈爆炸增长；广告制作本身如技术手段、表现方式也都将提到更高水平。?世界广告业未来发展关注的问题：一方面，广告业面临着各方面的严峻挑战；另一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告业往更高的水平发展。第一节未来广告的地位与作用日益提高80年代的广告只是起着引导消费的作用。90年代以后的广告将是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。广告在人类的活动中的作用：1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。信息是现代社会不可缺少的重要战略资源广告是信息的重要组成部分广告信息被看作“社会机能的润滑油”。2.广告在社会的政治生活中发挥着作用。广告作为一种信息传播手段，在国家履行自己的管理职能中也发挥了重要作用。3.广告在未来经济方面的影