第四章新时期的我国大陆广告（

第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）?本章提要：广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和逐步完善广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来第一节新时期广告业的恢复和发展1979年初，广告业务逐渐恢复。１月４日，《天津日报》率先恢复商业广告。１月２３日，《文汇报》刊登第一条外商广告。１月２８日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。３月５日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。３月１５日，上海电视台又播出第一条外商广告——-瑞士雷达表。４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第一届广告装潢设计展览。同年8月，在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨：指导、协调、咨询、服务。1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会学术委员会/52名工作者成为第一批会员。1985年９月，《国际广告》在上海创刊。1987年５月13日，国际广告协会中国分会成立。1987年６月16～20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。英国《南方》杂志社和广告协会，举办大型国际广告盛会主题：“发挥广告在促进经济发展中的作用”内容：（1）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要；（２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；（３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。中国广告进入蓬勃发展的新时1.广告行业的规模不断扩大。2000年，广告经营单位已达70747户从业人员从1.6万人发展到641116人2.广告营业额大幅度增加。2000年已达到712.66亿3.广告媒介迅速发展。4.广告法规和广告管理体系初步形成。5.广告教育和