第六章香港地区的广告

第六章香港地区的广告?本章提要：香港地区广告发展概述香港地区广告媒介香港地区广告公司香港地区广告管理等第一节香港地区广告发展概述20世纪50年代到60年代初期，香港广告行业已相当蓬勃。广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。60年代后期到70年代，各种类型的广告公司相继成立。1983年，有广告公司602家，雇员4639人。1988年开始进入世界前20名之列。1995年，人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第一，世界第三。电视广告高居第一位，占总经营额的44.1％。报纸广告占35.2％。杂志数量占11.6％，居于第三位。最大的广告客户是旅游、零售业和食品商，其次是钟表、地产业、香烟饮食、洋酒、百货公司、电器及广播器材商等。90年代中期，广告公司营业额占总量的大约3／4。广告是市场推销的重要手段，90年代香港已是“广告的海洋”。商店和公共场所的楼梯台阶霓虹灯广告、路牌广告海报广告、灯箱广告“为您服务”的名义电话购物的邮递广告等广告宣传的五类特点：一是创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象；二是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；三是以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；四是将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；五是反复出现，使消费者无法抗拒。“万宝路”广告香烟广告一般采用试烟、赠送、礼品等手法香港广告与台湾广告的特点：香港广告受西方广告的影响较深，“缺乏自己的特色”将其喻为“黄皮白心的香蕉”。台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。广告功能是多元化的、社会化的。对香港地区生产净值及资本投资之间改变的比较和就业情况资料，用相关分析法充分证明：（１）?经济表现影响广告支出（２）广告支出继而影响生产净值及资本投资；（３）广告支出影响就业水平。第二节香港地区广告媒介广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身广告等