第七章公益广告

第七章公益广告?本章提要：社会广告--公益广告的萌芽及历史形态改革开放以来，公益广告的持续发展香港、台湾地区公益广告的发展和成就第一节历史形态公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。人类社会的早期，社会广告已经先于商业广告而产生，并成为当时社会生活的一个重要内容。我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。公益广告多是以政治、军事为核心的，而不是纯粹概念上的公众信息。公元前359年秦国商鞅变法烽火台的作用是一种军事性广告。鸦片战争、辛亥革命、五四运动等过程中，报刊的发行被当作传播革命思想的主要形式，早期的共产主义者创办了大量革命报刊1918年，李大钊、陈独秀创办《每周评论》抗战胜利后，由于进口的洋货（以美国货最多）对中国民族工业带来极大的冲击联合会发起了一次“用国货最光荣”的宣传运动，号召人们使用国货。战争年代，政治广告、军事广告是为广大社会大众的利益，为国家为民族的利益，也属于公益性质的社会广告。中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告。但也有极少的社会服务性公益广告。明朝中期，杭州/田艺衡第二节现代发展1979年广告的复兴主要指商业广告的复兴。改革开放以后，商业广告成为惟一的广告样。街头的公益广告当属城市雕塑，它警示、提醒着人们：热爱生活、热爱环境、热爱我们这一和平的社会。多与绿地、花坛构成了城市景观的立体美。1984年以来，首都北京，出现一派“京城无处不飞花”的动人景象。1984年７月５日，由北京日报、经济日报、工人日报、北京晚报、八达岭特区办事处等单位联合主办了“爱我中华、修我长城”的赞助宣传活动。政府有关部门的方法和手段主要是在街头招贴，设立广告牌，广播、电视、报纸等进行知识性和宣传性教育。公益广告活动越来越重要的内容。现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“节约用水”为标志。广告首次采用现代传播媒体来宣传公益观念。贵阳电视台的“节约用水”广告，成为我国电视公益广告的第一支报春花。1987年10月26日，中央电视台黄金时段开播《广而告之》公