入门创意法-5A创意法-六合神龙创意宝典

入门创意法5A创意法——六合神龙创意宝典何人Anybody何物Anything何处Anywhere何种方式Anyway背后故事Planning何时Anytime何事Everything何事Everything何事Everything何事Everything何事EverythingAnybody（何人）：老/中/青；专业/业余；男/女······Anywhere（何处）：海/陆/空；专业/大众；平地/高山······Anyway（何种方式）：动/静；古典/现代；中式/西式······Anything（何物）：产品本身/产品衍生；产品全局/产品局部······Anytime（何时）：春/夏/秋/冬；昼/夜；日常/特殊时刻······Planning（背后的故事）：策略是每一个创作的灵魂；审视创作的标准是策略传递的多寡、真假；策略是产品&品牌与目标对象建立联系、创造共鸣的唯一所在；策略是建立产品&品牌个性的唯一途径；何人Anybody何物Anything何处Anywhere何种方式Anyway背后故事Planning何时Anytime何事Everything何事Everything何事Everything何事Everything何事EverythingAnybody（何人）案例：运动鞋、食品贯性思维：青少年/健康人/专业人士逆向思维：老人/残疾人/业余人士创意表现：青少年VS老人正常人VS残疾人专业人士VS业余人士普通青少年对体育的爱好，得到了安踏的协助，而青少年市场，正是安踏最大的市场所在！专业人员以及在体育运动上所表现出的专业，正是安踏竭力要塑造的传播结局，安踏希望自己首先是专业体育品牌，因为它着力于体育产业！对于食品来说，特别是面对青春少男少女的休闲食品，不会导致肥胖是必须具备的内在要求。外露和S及夸张的腰围，令其它少女倾倒！何人Anybody何物Anything何处Anyw