活动推广策划方案

PIEROGUIDI线下活动网络口碑推广策略方案目的网络营销背景说明1活动简述及推广目的2媒体传播范围3网络推广策略4效果预估及费用预算5网络口碑营销背景说明网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式什么是网络口碑营销Banner、通栏、按钮、视频……门户网站广告百度、Google、Yahoo……搜索引擎广告被动营销主动营销口碑营销第1代第2代第3代分众传播互动体验传播大众传播BBS、论坛、博客、视频、播客……论坛口碑传播以用户为中心，互动沟通以网站为中心，单向传播网络口碑营销-最有效的营销手段目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。论坛传播意味着更广的范围更快的速度更好的互动——相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广——论坛（社区/BBS）网络应用比例用户规模(万人)网络媒体网络新闻81.5%20,620拥有博客/个人空间42.3%10,706更新博客/个人空间28.0%7,092网络社区论坛/BBS访问38.8%9,822论坛/BBS发帖23.4%5,931中国互联网社区受众分析互联网女性受众达6755万，正是PIEROGUIDI的潜在受众互联网大专以上人群，学历高正是PIEROGUIDI的潜在受众的特征性别分析男、女性比例基本相当，女性占46.4%左右。学历分析现在各类论坛用户的对象主要为大专/本科以上学历，占了将近32％。网络口碑营销用户行为分析网友意见直接影响购买行为社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9%。28.1％的网民使用论坛时间占总上网时间的比例为40%以上。说明社区是网民停留