龙胜集团品牌整合策略及方向

龙胜集团品牌整合策略及方向2000年六月全球品牌四大模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式混合品牌建立模式单一品牌建立模式一二三四全球品牌四大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式定义例子所有产品系列不论其有多宽广都能使用一个品牌名一个系列产品中使用有关联的品牌名每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用母公司的名称作为起名每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系中国海尔KOREANCHABAOL奔驰索尼通用电器中国科龙可口可乐ANNBEISER-BUSCH西尔斯目前的龙胜迪斯尼百事可乐松下福特目前的龙胜联合利华P·GRAYTHEON利高曼单一品牌建立模式海尔奔驰所有奔驰汽车都使用字母和数字表示都使用海尔作为品牌名电器消费品药业500SEL190SELSONYDVDSONYWALKMANSONYDISMANSONYNINIDISC索尼GE小家电烤炉冰箱通用电器所有产品都GE为品牌名所有产品以索尼为品牌名，而索尼的名字支配下属品牌单一品牌建立原理（1）单一模式：此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字——海尔制造的产品就以海尔为品牌名——索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的款式，即使奔驰完成对克来诗特的收购，奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式——单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们规模时使用的。混