现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）

策划案编号；2003-6-3-CJC现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）---品牌导入期【品牌建设目标】让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。【品牌定位描述】·企业定位：韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团的一部分。·产品定位：是韩国现代集团精心打造的多媒体音箱中的准发烧级音响；·市场定位：在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同步，而在价位上更加贴近普通音乐爱好者，争取多媒体音箱的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌；·技术定位：嫁接韩国及国际上先进的专业技术，在多媒体音箱领域，技术始终走在前面，带领着音箱技术的潮流。【背景描述】多媒体音响市场背景；由于音箱市场的进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大约有60多种，市场竞争十分激烈。随着这两年来一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化。并且随着家用PC增长速度急剧减缓，PC音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。韩国现代集团背景：当今韩国最大的企业集团，2001年以850亿美元的营业额高居世界500强前列，现代集团不仅拥有风靡全球的现代汽车，而且现代电子商务、现代建筑、现代电子、现代重工造船等都在全球市场发挥了举足轻重的作用。2002年，现代汽车调整战略，在中国北京建厂生产现代汽车，预计2010年可占据中国汽车市场的1/5，达10万台。2002年5月，现代空调登陆中国，当年实现销售额近1个亿。创见实业背景：深圳创见实业有限公司是一家生产、开发与销售为一体的专业多媒体音箱生产商，其精心设计的多媒体音箱,采用国际进口原料及先进技术，做工精细,价格适中,已经成为行业里的一只独秀。目前创见的两个自有品牌CJC和SayYou在行业里都已经有了相当高的知名度。在以上的背景下，现代集团与创见实业决定联合起来，发挥各自的优势，强势介入中国多媒体音箱市场。【品牌建设途径】形象广告形象广告是建设品牌力度最强和快速的方法之一，优秀的形象广告可以使企业及产品的良好形象在短时间