第五课：媒介专用名词汇编

MediaTerminology媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人.如书报杂志之读者,广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(AudienceComposition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(AudienceDuplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(AudienceProfile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段.俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(AverageAudienceRating)-阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(AverageFrequency0fExposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数,计算期间通常为四周.净平均发行量(AverageNetPaidCirculation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种.或节目前、后播放节目提供者的广告播词,长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(BroadcastRating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(ClassifiedAdvertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(CombinationRate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数,包括重复显露度.确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(ControlledCirculation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(CostPerThousand:CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动(C