第一课：媒介述语和竞争对手分析

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析日期:2002年8月17日培训要求守则守时关闭所有手机/呼机不得私语培训时间内不得饮食除不得已的需要下,不得擅自离开在培训时间中,挂上名牌举手发言他人发言时不得插口媒介专用名词汇编究竟这些媒介术语是什么意思?为什么我们要说术语?是否为了让我们看似专业?其他人不明白，他们就不会批评我?为什么我们要说术语?是否为了让我们看似专业?其他人不明白，他们就不会批评我?=>-这是一种快速表达的需要-节省时间这些是什么意思?我们需要买160毛评点，它可以提供60%到达率平均能看2.67次有效频次3次的到达率30%媒介名词汇编1.媒体2.目标对象3.能看机会率(OTS)4.到达率5.目标毛评点/总收视点6.平均频次7.有效频次8.有效到达率9.每收视点成本/千人成本请勿闭上你的眼睛，我们将会发问一连串的问题.........1.媒体媒体任何类别的广告讯息载具:报纸电视杂志....等等1.媒体媒体任何类别的广告讯息载具:报纸电视媒介个别媒介选择:上海台新民晚报2.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买更多的了解=更有效的媒介2.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看周天的电视年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院20及34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介2.目标对象计划集中:人口层面城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注购买集中:亚太市场定义:家庭主妇20-50岁2.目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新