大众传播媒体的广告创意与设计

第七章大众传播媒体的广告创意与设计§7.1平面广告主题与创意7.1.1文案创意如何把握平面媒介的特性7.1.2文案与平面广告其他要素的关系§7.2平面广告图形图象与版面设计7.2.1广告图画的表现手法7.2.2广告图画的色彩和应用7.2.3优秀平面广告赏析§7.3报纸、杂志广告设计实务7.3.1主要类型报纸广告7.3.2报纸广告的版面运用7.3.3报纸广告的表现形式7.3.4主要类型杂志广告7.3.5杂志广告语言风格的特殊性7.3.6各种制式中的杂志广告文案写作注意§7.4路牌、招贴、邮寄广告设计实务7.4.1路牌广告7.4.2招贴广告7.4.3邮寄广告（直接邮寄广告、DM广告）§7.5视听广告主题与创意7.5.1文案创意如何把握视听媒介的特性7.5.2文案与视听广告其他要素的关系§7.6视听广告文案写作7.6.1广播广告文案写作7.6.2电视广告文案的写作7.6.3优秀视听广告文案赏析§7.7视听广告的录音和影象编辑7.7.1广播广告的制作7.7.2电视广告的制作§7.8电视广告设计实务7.8.1电视广告文案的表现特殊性7.8.2各种常规时段及其文案表现形式对应§7.9广播广告设计实务7.9.1声音是广播广告文案的唯一传播载体7.9.2广播广告的特殊表现形式7.9.3广播广告的写作注意第七章大众传播媒体的广告创意与设计§7.1平面广告主题与创意平面广告主要包括报纸广告、杂志广告和直接邮寄广告，还有路牌广告、招贴广告等辅助媒体广告。平面广告以图形与文字配合，以适应平面媒介的传播符号。7.1.1文案创意如何把握平面媒介的特性文案人员无须了解媒介的阅读率、受众总量、千人成本等量化指标，但需要从一下几个方面把握不同媒介更本质的特征。1.媒介的传播符号传播通过指代信息的中介——符号进行。传播符号可以以语言与非语言、视觉与听觉两个标准划分为不同类型。按照所使用的符号，媒介可以分为视觉媒介、听觉媒介和视听综合媒介。语言是人类传播中最主要的符号系统，传达确定含义的能力强于非语言符号。视觉媒介的信息在空间中展开，便于反复阅读和理解。传播媒介所使用的符号类型越多，单一类型符号所起到的作用越