iResearch-网络广告研究和监测方法综述

**iResearch网络广告研究和监测方法综述*艾瑞咨询集团上海·北京www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch*行业公司需要什么数据？广告主和广告公司网络/媒体公司*广告主/广告公司对数据主要需求如何制定媒介计划？选择投放了门户，还需要投放什么媒体？不同网站/频道的用户群结构和生活形态怎样？最近投放的广告覆盖到怎样的人群？是产品的目标消费群吗？竞争品牌网络广告如何投放？行业投放特点？最近投放的广告有多少人看到？是否为企业网站带来访问用户？最近投的广告是否对用户购买意愿、品牌知名度等有所提升？广告投放后广告投放前广告主/广告公司*网络公司对数据主要需求不同广告形式、位置、频道如何定价？售卖率如何？各个频道流量和用户结构如何？如何向客户解释说明自身网站独特优势和价值？客户在哪里？行业客户投放特点是什么？为什么用户会流失？如何改善用户体验，留住核心用户？广告投放前如何协助客户制定有效的媒介计划？广告投放后效果如何评估？网络公司*网络广告行业数据综合分析4广告投放效果监测不同频道位置网络广告点击/购买效果不同频道用户产品消费需求研究不同频道各类产品目标消费群覆盖网络广告行业数据综合6竞争力研究分析竞争媒体网络广告销售追踪竞争品牌网络广告投放习惯追踪3媒体目标用户分析不同频道用户结构差异研究不同频道用户生活形态和消费差异不同频道用户上网行为差异2广告行业研究分析网络广告市场动态跟踪新兴媒体价值研究跟踪5用户体验研究分析媒体用户体验研究分析企业网站用户访问研究1媒体访问数据监测各主要频道常规访问量和用户数各主要频道用户接触率*1.媒体访问数据监测第三方监测主要方法例举：利用toolbar进行监测Alexa利用样本群进行监测iResearchData+全流量cookie监测Nielsen/sitecensus其他媒体监测工具AdForwardDoubleCl