CTR-省级媒体的广告环境和创新思路

省级媒体的广告环境和创新思路CTR市场研究田涛2005年10月媒体经营总体态势——05年上半年总收入单位：亿元人民币15.9%资料来源:CTRMediaIntelligence2003VS200239%2004VS200325%投放量比2004同期增长15.9%，是近几年增速的新低。同期比较，中国内地的广告量增长有所放缓，主要是占总体比例非常高的电视媒体的投放减速，而导致总体变化。Sheet:2004年1-6月2005年1-6月04、05各媒介广告的占有比例虽然各媒体都有所增长，但由于发展并不均衡，整体比例结构发生了微量的变化平面和电视的增长幅度最缓，因此占有比例也相对应的下降了1-2个百分点，户外广告的快速增长使其提高了3个百分点。2004年1-6月2005年1-6月Sheet:电视报纸杂志电台户外2004年1-6月Sheet:电视报纸杂志电台户外2005年1-6月广告总投放前5大行业单位：亿元人民币9%21%32%18%31%资料来源:CTRMediaIntelligence化妆品/浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服务性行业及房地产行业投放增长较快。中秋，十一，新年等重要节日的来临应能带动食品行业的投放幅度从行业看，由于宝洁在中国市场的广告强势，推动了化妆品/浴室用品的高速增长。而食品及药品行业，连续两年，都处于低于总体增长的局面。Sheet:化妆品/浴室用品食品药品零售及服务性行业房地产2004年1-6月2005年1-6月2005年广告投放增长最快的5个行业单位：亿元人民币资料来源:CTRMediaIntelligence4870.psd政府相关政策的影响导致媒体市场的变化广告在媒体收入中所占的比重有所下降新兴媒体的发展分割了一部分市场受众新的生活习惯，媒体接触方式使传统媒体受到冲击广告主更为理性的投放与媒体主更为理性的经营使广告流向分配更为清晰动因透视：广告在媒体收入中有所下降指的是媒体不断培育新的增长点和支柱产业，对媒