美的洗碗机媒介策划提案

美的洗碗机媒介策划提案2000年12月数据来源：康赛市场服务公司央视-索福瑞公司1目录1.目标界定1.目标界定2.媒介目标人群2.媒介目标人群3.竞争对手分析3.竞争对手分析4.媒介区域4.媒介区域5.媒介策略5.媒介策略6.行程及预算6.行程及预算2目标界定目标界定3市场背景与发达国家相比，洗碗机普及率仍然较低，市场的需求将不断地扩大······3.5亿家庭拥有洗碗机占0.1%洗碗机市场市场需求膨胀4我们的媒介目标洗碗机行业中领先的强势品牌更多的人了解洗碗机更多的人接受美的增加接触目标群体的同时增大目标群体有效的接触频次5如何理解有效到达频次？接触频次到达率总到达率有效到达率到位的购买行为1次50%50%50%10%2次40%90%65%13%3次35%125%75%16%4次38%163%82%17%4次以上20%183%85%17.5%6目标人群目标人群7消费群分析一0%10%20%30%40%50%60%时尚流行指向44.90%55.10%29.60%32.70%22.80%11.10%3.80%男性女性16-2425-3435-4445-5455-608消费群分析二0%10%20%30%40%50%60%信息积极指向43.50%56.50%21.70%30.40%24.50%17.80%5.50%男性女性16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁9消费群分析三0%10%20%30%40%50%60%70%购买力62.50%37.50%18.00%29.00%21.00%19.00%13.00%男性女性16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁10目标消费群定位经济收入较高经济收入较高家庭女性25～45家庭女性25～