海尔智能电脑新产品推广

客户摘要客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2001年2月12日～3月2日广告预算:≥20万RMB≤目标区域:北京．上海．广州提案目的为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。预期效果争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费媒介目标数据来源：CNNIC中国互联网用户区域分布概况北京上海天津重庆河北山西内蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%辽宁吉林黑龙江江苏浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山东河南湖北湖南广东广西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川贵州云南西藏陕西甘肃0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海宁夏新疆0.07%0.18%0.64%用户的地域分布：北京、上海、广州重点市场地方信息港综合类门户网站网络推广媒介策略-选择策略篇普遍撒网大型综合门户类网站重点培养重点市场地方信息港总体受众目标客户媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客目标受众角度媒体内容角度产品诉求角度网络成熟角度具有较高的目标受众比