慧聪-箭牌口香糖电视投放分析监测

箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000年1月348.psdWrigley’sChewingGum投放总量单位：千元箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：28721347.psd投放城市纵览346.psdWrigley’sChewingGum投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京上海杭州广州345.psdWrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略,1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元219.psdWrigley’sChewingGum主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：单位：千元334.psd绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的335.psd绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体单位：千元336.psd绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致单位：千元337.psd白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：338.psd白箭投放月度分析白箭月度投放