力帆集团2003.9-12月CCTV投放建议

2003.9-12月CCTV投放建议北京中外名人广告有限公司2003.08重庆力帆集团目录摩托车行业电视广告投放分析力帆摩托CCTV广告策略CCTV部分媒介传播效果解析CCTV媒介排期：2003.09-12摩托车行业电视广告投放分析第一集团第二梯队他们紧随其后数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析可以看出：大阳摩托2002年电视的广告策略：广告费用主要集中在中央电视台占电视投放的92%，目的是通过中央台最大限度的到达和影响目标观众，其次是重点区域市场的电视媒体作为相应的补充和加强。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析宗申摩托：2002年电视广告采取中央、省级卫视、城市频道三级媒介全接触的电视广告策略，无明显的侧重。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析力帆摩托：力帆摩托2002年电视的广告策略与宗申摩托相似，中央、省级卫视、城市频道全面配合且广告费用所占比例差距不大（特别是中央媒体与省级卫视各占43%、32%）。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析嘉陵摩托：2002年电视的广告策略与力帆、宗申基本一致，中央和地方待遇相同，各占约50%中央提升品牌、体现企业/产品实力、给予经销商一定的支持和激励；重点地方加强补充投放拉动销售。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析三铃摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌不同的城市频道的比例最高。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析轻骑摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌完全不同，采取省级有线频道为主占所有电视投放的81%，其他电视媒体如中央级电视、省级卫视、城市频道为辅的战略。数据来源：CSM摩托车行业电视广告投放分析劲隆摩托：2002年电视的广告策略以中央媒体为主，其他电视媒体如省级有线、省级卫视、