2004年上海赛洋北京地区媒体(高科－商场)

2004年上海赛洋北京地区媒体策略北京亿鑫堂广告有限公司2004年7月目录第一部分2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略第三部分北京地区电视媒体推介第四部分北京地区报纸媒体介绍第五部分北京地区地铁媒体介绍第六部分北京地区公交媒体介绍第一部分竞争品牌北京地区媒体投放分析2003年北京地区各品牌媒介投资概况北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资比例分品牌北京地区电视&报纸投放分析2003年北京地区各品牌媒介投资概况2003年北京地区各品牌媒介投资概况竞争品牌媒介投资占有率分析竞争品牌报纸媒介投资占有率分析竞争品牌电视媒介投资占有率分析北京地区各媒介投资分配分析北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况北京基本上只存在两个品牌的竞争—中科和纤丝鸟，从媒介的选择上报纸的使用比例明显高于电视，这也是北京特殊的政治位置所致。小结各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别，但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份，从十一月份起广告投放呈下降趋势。北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好，使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多，这也是全国众多城市中的一个特例。纵观2002，2003年各品牌在北京地区的广告投放，暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升，中科呈稳步上升，而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因素的影响，中科暖卡的广告投资仍然是最多的，其主要投放媒体是报纸。2003年暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位，其中电视广告投资较大。第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略目标消费者媒介接触的可能时间所做事情媒体6:00-7:30起床、吃早餐、准备出门日报、广播、电视7:30-9:00乘车上班户外、日报、广播9:00-12:00上班日报、杂志、因特网、广播12:00-13:30午饭户外、日报、杂志、书、因特网、电视