098L车型上市媒介提案

098L车型上市媒介提案一、媒体市场分析及竞争对手策略分析全国轿车品类广告花费分析主要竞争对手媒体策略分析SailSedanSailSRVPoloSiena竞争对手分析总结1、轿车品类花费分析总览人民币（千元）a、2001年至2002年轿车广告花费的持续高速增长+77%产品销量与广告投资的关系销量2001年2002年b、产品销售量的增长与广告费用支出的增加同步人民币（千元）c、A/B级车和商务车广告增长最多B228%A169%MPV126%C47%D/E/F17%C/D20%SUV30%人民币（千元）*d、报纸所占比重最大2001年轿车花费按媒介分配人民币10.61亿2002轿车花费按媒介分配人民币18.81亿e、前十名品牌投放量占轿车总量的50%(2001年66%，2002年59%)2001年2002年人民币（千元）人民币（千元）f、全国轿车品类广告投放主要市场大城市是各厂商争夺的主要战场北京，上海，广州，深圳四个城市占广告花费的大部分–约44%北京，上海，广州，成都，南京和杭州是投放高增长的城市-增长率在111%-262%之间*#1Newspaperisthekeymediumutilized;#2Light&meidumbus/vanwithmoreorientationonNewsper,magzineisutilsizebypassengercarforitsleisure&personalfeature.促销活动/新品上市拉动广告投资大幅增加*Sail发布Polo通过电视、纸媒介发布2001年2002年人民币（千元）1、SailSedand、SailSedan广告投放策略——电视