景秀年华媒体推广计划及预算

景秀年华媒体推广计划及预算1、媒体的选择主力媒体为：《深圳特区报》辅助媒体为：《深圳商报》、《南方都市报》二、媒体广告推广总预算约：267.351万元人民币三、总推广费用分配如下：（一）各媒体分配情况深圳特区报：166.643万元约占62.3%深圳商报：66.02万元约占24.7%南方都市报：34.688万元约占13%（二）各推广阶段分配情况引导期:40.436万元约占15.1%开盘强销期:137.294万元约占51.4%封顶热销期:61.214万元约占22.9%尾盘持续期:28.407万元约占10.6%4、各媒体广告总体安排项目阶段时间宣传主题/表现形式频次版面大小深圳特区报引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性，一次硬性）软性广告1/2版，硬性广告1/3版强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主每周一次开盘以整版广告，开盘后以1/3版为主强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求以硬性广告为主每二周一次以1/3版硬性广告为主持续期入伙后同上每三周一次以1/4版套红广告为主深圳商报引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性广告，一次硬性广告）1/2版硬性广告1/2版软性广告强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主3次硬性广告1/2版为主热销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求每二周一次1/4版为主持续期南方都市报引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次全版一次1/2版一次强销期