2002年广告预算编制说明

2002年广告预算编制说明一、总预算以销售额的2.5%计算，按计划销售额1.6亿元计算，总额为400万元。二、天安第一城采用以下几种广告发布媒体：序号媒体费用（万元）占总销售额的百分比1报纸168.252户外广告81.433自办期刊19.304电视30.005房交会25.006公关活动20.007礼品5.008楼书DM10.00合计358.98三、报纸媒体选择：报纸，考虑到发行量，广告效果，千人成本等诸多因素选择如下报纸：1、东亚经贸新闻：读者层次高，且广告成本低；2、长春晚报：长春发行量及发行渠道最好的媒体，广告效果好；3、城市晚报：全省发行，发行量大其他如新文化报、长春商报等作为辅助媒体，有重大活动时考虑投放。四、户外广告投放按以下方法：1、南湖广场——前进广场路灯杆灯箱广告2、前进广场擎天柱3、前进广场——售楼处户外广告看板；自建路灯4、停车场户外广告看板五、自办期刊与长春商报合办《高尚生活启示录》作为天安品牌宣传的一个重要媒体，并成为企业文化的阵地，费用为19.3万元。六、电视将天安中国各地楼盘统一以电视主题片展示，并结合房交会专访、工地、售楼处现场拍摄，在世界杯期间收视率较高的体育台播出，费用为30万元。七、房交会长春最重要的房地产展示交易活动，并作为本项目的第一次公开亮相，费用为25万元。八、公关活动利用开售、节日等时间举办活动，吸聚人气，费用为20万元。九、礼品展销会期间发送及意向客户赠品，费用为5万元。十、楼书及DM直邮品项目重要展示载体，费用为10万元。