长寿湖行销推广策略提案

长寿湖行销推广策略提案2004·重庆欣荣铭广告打造区域品牌提升经济活力21世纪，是品牌的世纪。小至产品、大至一个国家，都需要进行品牌化的包装，才能有效提高其自身的价值含量，满足消费者对品牌的消费需求。我们在思考长寿湖这样一个具有丰富的自然资源，定位于生态度假景点的同时，是否能在行销过程中与国际化接轨，按照国际化的模式，形成明显的、具有独特个性的、有别于其它景点的品牌形象。我们的战略任务就是为长寿湖找到这样一个独特的地域（区域）品牌基因，并通过对长寿湖品牌的对外推广，成功行销长寿湖！在这里的消费者，对产品而言，指的是普通的个人或者集团客户；而对于类似长寿湖这样的项目，其消费者就是具有投资实力的企业、集团、银行等大型机构团体。行销过程专指长寿湖项目的对外招商过程。如何塑造地域品牌，说到底是关于一个城市（地区）文化范畴的问题。城市文化的构成：1、自然地缘文化2、环境形态文化3、绿色生态文化4、历史文化长寿湖项目解读具体内容部分参见WORD文档。关于长寿湖长寿湖因长寿区而得名，是由“一五”期间重点工程的狮子滩水电站拦河大坝围湖而成。水域面积65.5平方公里，库容10亿立方米，200多座大小岛屿星罗棋布，是我国西南地区目前最大的人工淡水湖，也是重庆最大的湖泊旅游风景区。长寿湖位于长寿主城区东北，地处重庆腹心地带，距重庆主城区67公里，是重庆通往涪、万、黔的交通枢纽。走近长寿湖具体内容部分参见WORD文档。走近长寿湖长寿湖的优势地理优势：距主城区最近、最大的湖泊旅游景区；自然资源优势：山、水、岛、动植物（鱼、夏橙等）文化优势：有待挖掘的大量文化素材，为长寿湖的文化造势奠定基础。山有哪些山，水是哪些水，岛是哪些岛？走近长寿湖长寿湖的劣势急待提高的硬件配套游客容纳量有限湖水污染情况有待改善长寿湖自然景观缺乏系统化的管理和开发山有哪些山，水是哪些水，岛是哪些岛？走近长寿湖优劣势定位卖点长寿湖的项目定位以“健康长寿”为主题的生态度假旅游精品走近长寿湖开发理念：养生健体从行销的角度解读定位(1)走近长寿湖健康长寿休闲度假康体娱乐中老年为主的旅游市