美丽园明星的诞生

一个明星的诞生美丽园全案策划及广告推广全程细述经过整整一年的广告宣传与推广,美丽园已成为2000年度屈指可数的明星楼盘之一,正如美丽园的广告词中写得那样:所有珍贵美好的东西,久而久之都会成为一个动人的美丽传说.那么,这个京城被众多人向往的美丽园是经过怎样的过程策划诞生和传播的呢?重点之一:内在的明星气质是决定性因素!当北京达奇广告有限公司(以下简称达奇广告公司)受北京东方鸿铭房地产开发有限公司的委托,开始着手进行恩济鸿园项目的全案策划工作时,依照达奇广告的一贯要求,对项目进行了全面而深入细致的了解.在彻底研究了该项目的地段、规划、户型设计、内部配置及社区内生活配套设施之后,大家无不被整个小区充满人性化的设计理念所感动,被其中每一个以人为本的规划细节所感动,被开发商不遗余力建造精品住宅的决心与诚心所感动,一致公认该项目确实十分出色,因其内在品质必将在消费者中得到广泛认可,必将在市场上获得成功.其后的事实证明,美丽园推盘的极大成功,首先取决于开发商北京东方鸿铭房地产开发有限公司高品质的产品策划,而后是代理商金网络置业投资顾问公司专业的市场营销策划.正因为有了这两家公司为项目打下了坚实的基础,才使得达奇广告公司在此基础之上完成了优秀的广告推广策划方案.重点之二:人人心中皆有,人人笔下皆无的广告策划此时,达奇广告公司深切感受到了责任重大.众所周知,由于房地产业制造出的产品──房屋是一种十分特殊的商品,在其推广销售过程之中,广告策划与创意实施的成功与否,对楼盘的销售业绩的影响可谓举足轻重!由此,无论是开发商还是代理商,均对达奇广告公司怀有很大期望.俗话说得好:头三脚一定要踢得漂亮.达奇广告公司满怀信心,以自身对房地产专业知识的了解、房地产广告推广的经验和出类拔萃的广告专业技能,准确地踢出了该项目全案代理策划方案的头三脚.一脚长传:策划建立在市场研究的基础上在此时,房地产广告正经历着炒概念的高潮阶段,几乎所有项目都被包装一些洋概念,以此来标榜所谓的现代化时尚生活.消费者则如雾里观花:好看是挺好看,就是不明白到底咋回事?达奇广告公司坚持优秀的广告策划与创意是来自于市场需求的创作理念,而毫无头脑地追时髦和一拍脑袋型的点子策划,不仅是极不专业的表现,更