时间国际策略建议

时间国际品牌策略建议方案2005.Feb前言——本案的目的明确.探讨.发展.目的。方案的根本目的是进行产品的销售。本案涉及的品牌提升方案、品牌整合传播策略、产品理念的导出、产品包装设计以及定价策略及媒体传播的问题，均是为此根本目的进行服务的。营销策略及传播方案。本方案将会运用部分房地产市场调查数据提供部分的营销策略的建议、进行量化的房地产区域市场分析比较，进行产品SWOT分析探讨（试案），导出实质卖点，进而形成差异化的宣传表现方案及终端话述的使用技巧，促进销售。完善。进行品牌的提升和发展、形成并完善品牌整合传播策略。为确保企业多产品顺利销售与企业的可持续发展，品牌整合、品牌提升的工作是必不可少的。品牌的提升与发展，是需要诸多方面整合运作，同时也非一蹴而就的。我们的解决之道：（宏观）综合“树法”形成整体传播策略（微观）三座标定位法确定品牌表现策略形成整体传播策略双重定位精准表现销售/市场潜力评估促销策略品牌发展价格策略产品发展新产品策略分析—推论双重定位+综合分析三座标分析三座标精准定位品牌表现策略市场背景竞争对手自身品牌发展INDEX综合情况分析1.大环境分析2.写字楼宇市场研究3.营业用房市场研究4.竞争分析交叉研究—品牌表现策略品牌整合策略我们要面对的是一个什么样的市场?Whatamarketwillweface?1.大环境分析宏观经济环境分析房地产市场政策环境描述2.写字楼宇市场研究甲级写字楼市场的现状写字楼宇的价格水平区间与走势主要投资结构模式与投资者类型北京甲级写字楼的未来发展趋势3.营业用房市场研究影响商业地产市场快速发展的原因商业营业用房类型与现状商务地产现状及趋势热点业态模式与客群特征总体市场发展特征研究4.写字楼+底商式项目的分析总结综合情况分析2004年市场运行的宏观经济环境分析房地产市场宏观经济环境分析市场运行环境将继续改善。(1)预计2004年GDP增长8%左右。(2)