华南ma综合报告

2003-04(华南MALL市场调查综合分析报告(目录2第一章华南MALL商圈范围的划定9第二章华南MALL人流量及其消费额预测92.1华南的人流量预测132.2华南的日均消费额预测19第三章华南MALL商圈环境分析193.1华南MALL商圈的社会经济发展环境243.2华南MALL商圈的交通环境343.3华南MALL商圈的商业经营环境443.4华南MALL商圈的政策环境48第四章各层商圈消费者之特征484.1各层商圈消费者的人口特征544.2华南MALL各层商圈的目标消费者特征554.3各层商圈消费者的消费行为特征62第五章消费者对超大型购物中心的期望与需求625.1对超大型购物中心购物项目的期望和要求645.2对超大型购物中心餐饮项目的期望和要求655.3对超大型购物中心娱乐项目的期望和要求66第六章消费者对华南MALL的接受度666.1对华南MALL的认知状况686.2对华南MALL及其特色的感知与评价696.3光顾华南MALL的可能性和迫切程度70第七章对华南MALL的建议第一章华南MALL商圈范围的划定MALL是在“毗邻的建筑群中，或一个大型建筑群中，有一个管理机构组织协调和规划，把一系列零售商店、服务机构组织起来，提高购物、休闲、餐饮、娱乐、等各种服务的一站式消费中心。MALL起源于20世纪中期的欧美，在美国、加拿大、德国、英国、韩国、日本、法国、意大利等发达国家中，MALL属于最流行的先进高级商业业态。目前中国还没有真正意义上的MALL。华南MALL是一个将崛起于广东东莞市万江区，投资达到25亿元人民币，建筑面积达到80多万㎡，商业经营面积超过60万㎡的，集购物、餐饮、娱乐、休闲、酒店及大型景观游乐主题公园于一体的一站式消费中心，将是国内真正意义上的第一个MALL。华南MALL作为一个庞大的商业业态机构，必须汇集周边地区的人流、物流、资金流和信息流，极大拓展珠三角的巨大消费市场，成为珠三角的零售行业核心力量，为此，我们必须明确华南MALL商圈辐射范围。通常来