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房地产项目定位图解

14次阅读 39 2021-09-06 14:07:51 举报
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市场调研确认·调整项目策划定位流程图解基地性格产品确认·调整利?益利?益利?益客户市场定位（魅力设计）市场定位价格项目定位（案名）价格（档次）产品（风格的可能选择）客户（生活方式、偏好、品味）LOGO、案名+主导广告语（NP第一篇及海报的主诉求）客户心智定位产品?核心意象（风格）产品功能、特色、品质提升价格（档次）客户?辅助意象形象、品味+价格策略（源于成本控制或标准化）生活方式认同形象提升+促销计划
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