活动细化安排021204

翡翠城活动细化安排一、年底推广网络及任务：1、推广网络组成：户外卖场、报纸（硬广+软文）、电视、邮寄、扫楼行动、业主联谊活动2、各措施任务分配：·百盛卖场——展示翡翠城的项目形象与产品信息，通过展板、宣传单页、户型资料等实现。·报纸——进行形象巩固与产品信息发布，同时做为其它活动的信息发布载体。软文围绕微笑建起一座城的口号与翡翠城TOWNLIFE城镇生活主张从各个角度展开。·电视——进行形象巩固与产品信息发布，通过专题片、与CF片实现。·户外——更换形象。·圣诞—元旦节日专用媒介：新年贺卡——利用老业主资源发展新客户，通过明信片发布翡翠城产品信息、加强感情沟通。精美台历——翡翠城系列介绍，用于活动、户外卖场派送，老业主赠送。·圣诞联谊活动——利用节日调动老业主参与翡翠城圣诞联谊活动。·元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动，倡导新年购新房的概念。·扫楼行动——选择目标群经常出入的高档写字楼，进行单张派发。二、细化执行：1、卖场建议：抽奖小游戏，赠送台历、饰物、优惠券等。2、台历：作为节日强制流通媒介，用于赠送/抽奖。内容翡翠城系列图片，包括开发、规划、建筑、景观、配套等；配系列名言性文字，包括郊居化理念、TOWNLIFE生活概念、人文特色等。3、优惠券：华润超市购物、汽车保养优惠券。4、明信片（圣诞—元旦）：邮寄时间：圣诞前12月21日邮寄对象：华润置地部分社区老业主、翡翠城老业主制作：正面有翡翠城快乐圣诞与喜迎羊年的形象；背面信息包含：（1）翡翠城作为华润置地成员对广大业主的祝福、产品信息、圣诞联谊活动邀请；（2）明信片中夹送华润超市购物优惠券，元旦期间业主可持此券到指定商场进行优惠消费，如购物500元以下享受8.8折，1000元以上享受8.5折。（3）收信人名字、地址由各小区物业管理处提供。5、联谊活动主题：翡翠圣诞之夜地点：翡翠场销售中心时间：2002年12月24日目的：翡翠城形象公关，利用活动吸引新老业主了解翡翠城活动内容：1）邀请方式：以明信片形式邀请广大业主共度翡翠圣诞之夜；报广发布信息——2002圣诞，翡翠城邀你度过！在指定时间、地点翡翠城专车接送。2）圣诞联欢表