德胜新城阶段性公关传播方案

得胜鼓敲震天响——德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零二年三月六日项目分析公关传播策略及执行德胜新城项目分析公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：“德胜门”项目分析——演变2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：“德胜新城”项目分析——演变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析——职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析——职责延伸在这里将会建设出：总体市场形势有利WTO的利好因素中关村与CBD土地资源紧缺2008奥运会申办成功项目分析——宏观优势北京浓厚的人文优势项目分析——宏观劣势北京总体规划建设大面积均已开始高科技IT公司的经济状况下滑中关村、CBD的潜在威胁项目分析——微观优势北京市中心（黄金位置地段）交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环大规模高科技含量的高档社区优良的区域环境基础平台中关村概念及优惠政策浓厚的人文氛围项目分析——微观劣势地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，老城区需要长时间的周边协调建设施工建设时间长项目知名度低项目分析——优劣势结论优势明显，主要存在于政策、交通、人文、环境、位置、规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。资源优势明显，具备较好的竞争力主要劣势集中于知名度较低上项目分析——寻找特点资源优势项目卖点唯一高速公路直通二环的交通便利超黄金地块中关村政策，科技发展潜力巨大历史悠久，成熟的城市核心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的得胜之地所以，这里是