贵府酒陕西市场西2001年行销推广企划案

西安麦道广告西安麦道广告呈递：贵州贵府酒业提案：西安麦道广告公司日期：2001年5月30日分人群说话，做实效促销贵府酒陕西市场西2001年行销推广企划案西安麦道广告内容一、市场分析二、消费群研究三、SWOT分析四、整合行销传播策略五、广告宣传计划六、促销活动规划七、品牌媒体规划八、麦道的服务支持西安麦道广告第一部分：市场分析－－我们面对的是一个什么样的市场？西安麦道广告A、整体市场状况－－宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈西安麦道广告A、整体市场状况－－宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈西安麦道广告B、白酒市场品牌竞争现状1、大酒厂品牌延伸混乱，多品牌战略使商家在品牌出卖中短期获利，却造成消费者认知混淆和忠诚度降低。2、受大商家操纵的各种贴牌酒在全国范围内靠短期炒作获取市场份额，单纯的销售行为和重复的推广手段并未建立可持续发展和稳定获利的成功品牌。3、地方性品牌开始向全国游击性扩张4、大量品牌酒因产品线混乱而造成的分品牌命名性混乱，弱化了消费者心中的区隔定位，客观上造成推广中的品牌干扰与产品混淆。西安麦道广告C陕西市场竞争现状态1．一类品牌对市场份额的分割与控制如：口子窖．全兴、伊力、西凤、老作坊等2．二类品牌对市场的挤占如：宁城、陕霸、小白杨、五粮液副品牌等3．新品的抢摊：河套老窖．京酒．贵府．小糊涂神．西安麦道广告D、陕西市场主要特征市场容量20万吨/年全国性、区域性知名