莫高葡萄酒2001年整合传播策划

葡萄酒传播策划葡萄酒传播策划莫高葡萄酒2001年整合传播策划西安麦道广告公司2001年2月28日葡萄酒传播策划目录一、市场分析二、行销策划三、媒体投资葡萄酒传播策划葡萄酒市场概况A、红酒市场容量大幅度扩张近年来，我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展，2000年上半年，全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1％，行业销售收入同比增长16％，利税总额同比增长28％。目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。B、在中高档红酒市场，国产红酒为主流，且被消费者普遍接受。C、国产酒品牌众多，竞争激烈。D、红酒市场的主流为干红、干白类。葡萄酒传播策划西安各品牌占有率分析资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴图表1张裕长城丹凤天韵皇轩王朝西夏经常饮用品牌排名8860175222Sheet1最常用品牌排名排名品牌人数百分比1张裕8846.82长城6031.93丹凤1794天韵52.75皇轩21.15王朝21.15西夏21.1理想品牌排名排名品牌人数百分比1张裕22637.62长城16126.83丹凤284.74王朝81.35天韵40.76皇轩30.56西夏30.5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率人数天天喝样本59501.848.45.74.96.768.4男性29702.74.410.47.13.45.466.76400012.53.14.74.7758802.36.811.49.12.36.861.47603.92.611.8