统一茶饮料2001西安地区媒体策划书

统一茶饮料2001年西安地区媒体策划书西安麦道广告2001年2月25日??????????????????????????????????????????前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及“方向、方法”，“方案”部分待与统一就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。??????????????????????????????????????????内容一、媒体投资竞争分析二、目标群体界定及其媒介接触习惯三、媒体目标和策略组合（一）、媒介目标（二）、策略组合1、策略导向2、媒体选择3、媒介比重4、媒介行程四、排期与效果预估??????????????????????????????????????????一、媒体投资竞争分析品类年度走势媒体分配月份走势品牌投放排名月份分配媒体分布??????????????????????????????????????????西安茶饮料品牌市场占有率注：因资料截止日为2000年6月，为统一茶饮料刚进入西安市场之时，与实际状况应有出入，仅有一定参考价值。数据来源：CMMS2000??????????????????????????????????????????西安茶饮料媒体投资品牌占有率数据来源：CMMS2000??????????????????????????????????????????西安茶饮料媒体投资季节性走势数据来源：X&L与陕西城调队??????????????????????????????????????????西安茶饮料媒体投资媒体分配