索芙特洗发水西安市场广告媒体策划

索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划讲解稿索芙特洗发水媒体策略前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。索芙特洗发水媒体策略讲解—什么是媒体策略？解决广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，(目标群体，性别、年龄等）在“正确的时间”（季节性），“正确的地点”（区域市场的选择）以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。索芙特洗发水媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略一、媒体投资竞争分析品类年度走势媒体分配月份走势品牌投放排名月份分配媒体分布索芙特洗发水媒体策略讲解—分析的必要性了解品类媒体投放情况。了解主要品牌或竞争对手投放情况。投放了多少？年度变化如何？季节性变化如何？哪几个品牌投放最多？区域市场的分配？媒体分配？目的是：知己知彼，为自己的媒体策略做参考。索芙特洗发水媒体策略一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%索芙特洗发水媒体策略讲解-媒体目标如何确定确立目标的依据--与行销目标的关系行销目标广告目标媒