白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划

白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划西安麦道广告2001年2月26日白领减肥冲剂媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程3、媒体比重四、广告排期与说明白领减肥冲剂媒体策略一、媒介目标配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）白领减肥冲剂媒体策略二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为：性别：女性年龄：25—45岁居住区域：西安、宝鸡市白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常收看的电视节目西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常收看的电视时段西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常阅读的报纸内容西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略三、媒介策略1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重白领减肥冲剂媒体策略1、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究