清华紫光优力康西安市场广告媒体策划

清华紫光优力康西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年4月4日内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标针对产品特点，结合在其他市场的推广经验，强化产品的功能诉求，首先支持产品认知度的提升，同时扩大品牌知名度的建立，从而促进销售；媒体传送量：总收视点/GRP：1200到达率/REACH1+：80%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：60%二、目标群体媒介接触习惯第一目标群体：产品购买者和决策者，小孩的父母性别：女性为主年龄：25—40岁居住区域：西安以及周边城市。第二目标群体：产品使用者和购买建议者年龄：2—10岁注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)目标群体媒介接触习惯西安市25-40岁女性数据来源：CMMS2000图表1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网91.177.973.772.242.624.712.79.1laroux总表Run:习惯Source:ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2),CMM99Weight:PopulationWeightProj.Totals:1000sTable:所有成年人Notes:*datarelativelyunstable**datahighlyunstable25-45岁接触习惯昨天收看电视87.8昨天收听广播28.6一月看电影5.6户外广