宁露2001年西北市场整合行销传播企划

红红火火走西北宁露2001年西北市场整合行销传播企划麦道广告公司2000/12企划导示第一部分：品牌传播宁露品牌现状2001年宁露品牌目标宁露品牌策略品牌核心销售概念2001年宁露品牌计划2001年宁露品牌传播计划第二部分：广告传播2001年广告目标广告策略广告诉求策略广告计划广告表现策略媒介组合策略媒介排期广告效果预测企划导示（续）第三部分：行销活动传播行销活动企划（略）行销活动传播终端销售气氛营建第一部分：品牌传播品牌传播：宁露品牌现状我们的宁露现在何处？一个区域性品牌，还未成为全国知名品牌在陕西蛋白饮料市场（尤其在西安地区）排行老二；位于露露之后鲜榨杏仁露（敢称第二代杏仁露产品）前有“狼”（露露）；后有虎（娃哈哈杏仁露）在陕西地区知名度仅在露露之后即使在陕西地区品牌信赖尚未建立，美誉度不高品牌传播：2001年宁露品牌目标我们的宁露2001年在西北要走向何处？2001年宁露在西北的品牌目标：在西北成为杏仁露蛋白饮品第二大品牌在陕西建立宁露品牌信任，使宁露进入成熟期。在西北成为知名度、美誉度第一的品牌在西北成为品牌提及率最高的品牌品牌传播：宁露品牌策略实现品牌目标障碍：最大的障碍来自露露的威协其次来自新生品牌的威协宁露品牌策略针对露露是杏仁露蛋白饮品的代名词这一竞争品牌现状；第一：宁露采取品牌细分、品牌排除的策略：树立鲜榨杏仁蛋白饮品的新形象，使之与传统的泛杏仁蛋白饮品区别开来，以自己为本地区产品的优势，强调“鲜榨”这一品牌概念；第二：通过树立第二代（新一代）鲜榨杏仁露产品品牌形象，将对手淘汰掉。品牌传播：宁露品牌策略(续）再看看我们策略宁露新品牌形象建立过程，就是战胜露露品牌的过程；由于露露属全国性品牌，在西北这一区域市场没有太集中的投入进行品牌建设，宁露可攻打其不备。在西北宁露已有了一定的基础，其他新生品牌在短时间内不可能赶上。宁露品牌来自自身的威胁：口感淡，杏仁味太浓；这一问题可通过在品牌诉求中强调：鲜榨的杏仁就应该是这样的味道，只有这样的味道才是真正的鲜榨杏仁露；将这一威胁变成品牌优势点。品牌传