吉林方大媒体策划吉林方大媒体策划吉林方大陕西市场媒体策划西安麦道广告2001年4月13日吉林方大媒体策划内容一、媒体目标二、目标群体媒介接触分析三、媒体策略四、排期与效果吉林方大媒体策划一、媒介目标针对品牌的现状和市场目标,快速树立产品知名度,强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。媒体传送量:总收视率/GRP:6500到达率/REACH1+:70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+:55%吉林方大媒体策划二、目标群体媒介接触分析目标群体界定核心目标消费群体:年龄:45-60岁,性别:女性心肾胶囊核心目标消费群体:年龄16-60岁,性别:男性和女性感冒药吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄群体媒体影响力电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加;户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄群体电视节目收看偏好新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群体影响最大;新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄群体报纸版面阅读偏好新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层各媒体影响力资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读内容资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)吉林方大媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒