如何在媒介购买中完美的实现媒介计划

McCANN-ERICKSONGUANGMING麦肯.光明广告有限公司如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？-麦肯.光明广告有限公司媒介副总监罗兆麟麦肯.光明广告有限公司没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！麦肯.光明广告有限公司如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？麦肯.光明广告有限公司(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期麦肯.光明广告有限公司媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前麦肯.光明广告有限公司媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前麦肯.光明广告有限公司媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前麦肯.光明广告有限公司被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动麦肯.光明广告有限公司媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力麦肯.光明广告有限公司(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)麦肯.光明广告有限公司媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)