北京天鸿集团专项调研(广州)

GUANGZHOUOFFICE2002-7-18pulse北京天鸿集团专项调研(广州)pulseMcCANN-ERICKSONGUANGMING研究者背景广州居民(男女各半)家庭收入在4000-6000元计划在三年内购房，如分期付款月供款的承受能力在2500-4000元。pulseMcCANN-ERICKSONGUANGMING第一部分广州消费者生活形态研究日常生活以家庭为重心，特别是女性，几乎所有业余时间集中在改善家庭生活质量上，以为家人(先生、孩子)创造一个舒适安定的环境为己任下班后，小区内散步、上网、看电视、喝茶等轻松的消遣，成为主流，更强调业余生活的休闲性。辅导孩子成为必修课(针对已婚家庭)，甚至和孩子一起学习，广州家长比较注重孩子兴趣的发展，例如绘画、音乐等，非主流的课程。日常强调放松和休闲下班后的生活McCANN-ERICKSONGUANGMING运动渡假、美食渡假、友情联络、看楼周末运动成为周末生活的主旋律，羽毛球和游泳最多提及。和家人的美食渡假是广州特有的时尚，南海的海鲜、番禺的猪杂等等，较为近郊、实惠的美食之旅成为经常选择。和朋友的情谊联络也比较集中在周末，一起喝茶、逛街等交流方式越来越被看重。针对广州郊县楼盘周末的很多活动，会连同家人做一次免费的游玩，感受自然的吸引力和楼盘素质的鉴赏周末的生活McCANN-ERICKSONGUANGMING如何改变现有经济状况，如何多赚钱，成为了公司的流行话题。女性更多的关注孩子的成长空间，学校的选择，日常消费品品牌的选择等男性更喜欢体育运动的新闻，欧洲足球赛成为谈论的焦点，为此可以牺牲休息，对国内甲A却较少关注。跳槽也成为关注的问题，经济收入的大幅度提高成为了考虑的主要因素。流行话题经济效益、孩子教育、体育运动为中心话题需缺物品成为时尚高档奢华消费品成为现下时尚，汽车、楼房最多被提及。McCANN-ERICKSONGUANGMING广州消费者对事业成就者有着分外的瞩目，他们更强调其经济成就，对政治则采取了较为漠视的态度。李嘉诚最经常提及，其白手起家及经济成就为人敬佩。刘小庆，不仅仅是明星，还做了亿万富婆，她就成功了事业成功者成为心目中的