天津一汽098L命名及推广核心构思

天津一汽098L命名及推广核心构思北京鹰之机构二00三年五月写在前面的话北京鹰之机构作为“雅酷”的服务商，承蒙贵公司垂询098L命名事宜，深表感谢。为不负重托，本机构迅速组织各专业力量深入研讨，并形成一致的意见。为节约时间，现将命名结论及未来营销推广延展策略之核心构思提炼出来，呈贵公司决策者参考。总体的思路和方法论命名市场消费者未来的推广影响期望和心理满足汇报内容第一部分来函三个命名的论证结果第二部分我们的命名第三部分未来推广的核心构思第四部分协同解决方案提示第一部分来函三个命名的论证结果关于“雅酷二代”1、在后期营销推广中，无法解决与“威姿”融汇整体形象的思路，只能各论各的。在现阶段广告宣传投放量有限的情况下，分品牌打十分吃力。仍将出现投了——但投放量不足——品牌形象得不到树立和公认——进退两难的局面。2、雅酷并没有形成强势“品牌”，没有纵深支持力。二代的推出不具备良好和坚固的基础。事实上，对雅酷的认识，舆论、专家、公众、消费者等各代表层面均难以摆脱对夏利2000的先入为主之见，再向下延伸可能得到的声音，只是前面加了“更”“又”“还”等字样，至于语气和表情是可以想象的。何况，雅酷将停止生产，垂直切换，撤掉了基础。关于“威姿三厢”1、无原型车、与威姿价格空间等因素均是硬性障碍，逾越难度大。2、与雅酷的第二点阻力一样，借不上纵深支持力。关于“威智”1、另树平台和形象，拟联动“威姿”的方向得到肯定。2、名称的选择中，“威”、“智”语感略显生、冷、硬，与产品定位——典型的家庭轿车，以及消费群定位有一定差距。3、该名称在后期营销推广中的演绎活力不足。第二部分我们的命名我们给098L的命名说文解字——V1、以英文字母V代替和代表“威”首先，098L既不生硬地贴俯“威”，但又不人为地脱离“威”，利用发音的相似性，目的性极其明确地将在未来与“威姿”共享资源，有步骤