夏利品牌策略案-现场提案稿

前进的中国创新的夏利北京鹰之机构二00三年九月十六日鹰之机构对本案充满信心●服务“雅酷”一轮完整宣传年度●服务“夏利”已逾六个月——对企业和产品认知深刻——基础资料和数据详实准确——深谙品牌管理的服务团队——与营销管理部零成本沟通悉心洞察全力以赴——天津一汽底蕴浑厚，蓄势待发——夏利品牌历经17年风雨印证——夏利品系可创新空间尚多——中国家用车市场气势如虹我们所做的功课——对全国区域经销商的问卷调查——针对行销细节向经销商面对面讨教——对夏利及竞品消费者一对一诚恳沟通——竞品推广策略、媒介策略研究——个别当地市场及消费者调研——夏利品牌可能走向推演探测策略，源自对市场的把握?■?■?■经销商访谈竞品调研消费者调研目录前言中国出发了第一章市场审视与研判第二章主要竞品与夏利的差异比较第三章夏利品牌定位探寻—现状与挑战第四章消费群定位及消费行为研究第五章品牌主张第六章创意表现第七章公关及促销活动支持第八章媒介策略前言中国出发了一种无形的力量正在把中国改变着，裂出一条“世纪沟”。它无声息隐隐约约让人心慌。在新世纪过了3年的夜晚，您是否感到了那种“无能的力量”？一代人和一代人的年龄意识差在迅速缩短，2年，就会形成一个世纪性的差异……睡觉的时候，可能已经被抛在了世界的背后…………世纪沟诞生了中国，正在以前所未有的速度变化着数码沟出现了钱靠不住了，它只是一串跳动的数字预言在风中飘风险来了，谁去挣慢钱“家”变大了世界变小了信息爆炸了娱乐时代来临了网络时代谁教谁？中产阶级、白领、小资、一夜情、网恋、婚外恋、同性恋……短信、数字化生存、WTO、私车、周末出游、兜风、新生活……意识形态和经济基础的提高改变着中国前进的中国，必然产生变化着的市场和变化了的消费形态汽车行业的经济型轿车和微型车市场正在经历着这一场变化所带来的前所未有的契机第一章市场审视与研判变化一：有空间就有可能回顾中国汽车市场近十年历