098L市场分析及广告策略1-08日演讲稿

第一章经济型轿车市场状况分析第二章098L产品分析第三章消费者属性分析第四章098L同级竞品市场策略分析第七章098L的投放策略第八章098L的广告创意表现第九章098L的市场传播战略第十章媒体策略及投放计划第十一章总费用预算、上市计划总时间表目录第六章098L的价格策略第五章098L的广告沟通策略第一章经济型轿车市场状况分析新车型种类明显增多，价格较明显下降。金融政策对汽车行业的支持力度加大。（2002年汽车贷款总额达600亿，为前4年总和）汽车消费市场出现爆发性增长的“井喷”现象。全年产销量持续高增长，没有淡旺季之分，全年净增35万辆左右的市场份额。2002年中国汽车市场特征中国市场2002年产销回顾及2003年市场预测116.16万119.94万增长56.52%和59.8%152万以上注：数字来源于国家信息中心图表22001年2001年2002年2002年2003年2003年生产销售77.4475.05116.16119.93Sheet1白、冰白、啊尔冰白黑、星光黑红刚比亚红灰、银灰、铁灰、珍珠灰绿、墨绿、龙绿蓝、深蓝、刚青银黄、金、金米14%52%3%6%2%9%12%14%2001年2002年2003年生产77.44116.16销售75.05119.93Sheet100000000Sheet2000000生产销售Sheet32002年国产轿车排量、价格市场构成图表51.6L以上11.3-1.6L1.3L以下0.320.470.21Sheet11.6L以上32%1.3-1.6L47%1