梦倩胶囊广告推广活动纲要

梦倩胶囊广告推广活动纲要成都阿佩克思广告公司隆力奇集团现状规模大——江苏隆力奇集团有限公司是江苏省最大的保健食品生产企业，也是目前国内规模最大、技术力量最先进的蛇类保健品及化妆品生产基地。研发能力强——公司目前拥有大专以上的各类专业人才500多名，建立了新品开发中心、产品检测中心等。增长速度快——创业15年来，平均以35%的年增长速度，高速、稳步向前发展。经营多元化——公司经营的产品有保健品、化妆品、酒类、皮革制品、家具五大系列100多种产品。“梦倩胶囊”产品概况产品构成：以我国传统美容护肤佳品珍珠和蛇为主要原料，在进一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人体必须的氨基酸和各种维生素、微量元素、矿物质等美容营养成分。产品特点：其中不含任何对皮肤有害的化学成分及添加剂，是真正的纯天然绿色食品。产品功能：祛除黄褐斑等面部色素沉积；修复皮肤细胞，滋润皮肤，舒展皱纹；调节皮肤微循环，营养肌肤等适应人群：20——50岁的女性问题点：竞争产品较多：目前与“梦倩胶囊”功能诉求相近的产品较多，如百消丹、排毒养颜胶囊、朵尔、羊胎素等市场竞争激烈：随着夏日的临近，各护肤养颜类产品进入夏季销售旺季，广告促销力度加强。“梦倩”单一“买二赠一”促销手段对消费者吸引力度不大。产品功能述求面较广：主要诉求点及诉求人群不明确。产品代言人年龄过于年轻，与调查显示的主消费群有一定差异。机会点产品本身具有有很好的疗效。产品价格处于中档，易于为大多数中年妇女所接受众多保健护肤品的加入，以及女性对美容保健意识的增强，使市场空间扩大，“梦倩”有机会提高市场占有率。广告目标：迅速提高隆力奇集团及“梦倩胶囊”的在成都市民中的知名度通过广告片和活动的推进，使目标消费者及潜在消费者对于“梦倩胶囊”功能了解增加“梦倩胶囊”的销售量，提高其市场占有率广告诉求主目标群通过调查显示，梦倩胶囊的消费人群是20—50岁女性，（其中20—29岁为28.5%，30—39岁为34%，40—49岁为25%）。产品效果调查显示，认同祛除黄褐斑的服用者占49.6%居第一位。30—39岁为黄褐斑多发年龄段广告诉求主目标群为：30—39岁的职业女性