成都大卫营国际俱乐部营整合营销传播培训

成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC成都大卫营国际俱乐部CampDavidInternationalClub,Chengdu整合营销传播培训成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001-1-5成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC本次培训的主题什么是整合营销传播（IMC）？大卫营为何产生（whoamIfor）？大卫营是谁？（whoami）？消费者为什么会来大卫营（whybuyme）?(利益点/支持点)为什么说大卫营需要IMC？成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC壹什么是整合营销传播（IMC）？IMC------Integratedmarketingcommunications背景、历史和发展（由大众传播—分众传播—整合营销传播）手段、方式、资源——“一个声音，一个动作”达成的效果成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC贰大卫营为何而生（whoamIfor）？背景、市场研究和考察（定位的变迁）消费者的形态变化（行业现状）消费者需要什么样的休闲方式？成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC叁大卫营是谁？（whoami）我们做什么（桑拿、餐饮、娱乐、休闲）？什么是我们的主打产品（吃、喝、玩、乐，还是水）？“有水休闲”的提出……成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC肆消费者为什么会来大卫营（whybuyme）?(利益点/支持点)我们的产品（桑拿、餐饮、娱乐、休闲——硬件）？我们的服务（专业、细致还是其他——软件）？从“有水休闲”到“轻松无限”的过程成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC伍为什么说大卫营需要IMC？我们的市场（发生什么变化，空缺在何处）？我们的产品（是否具备独特的竞争力）？我们的服务（是否具备吸引力）？我们的竞争对手（是否对我们构成威胁）？成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMCAPEX-IMC伍（续）我们的传播（有针对目标消费群？是否抑制竞