奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案（行销组合及媒介策略）

奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案（行销组合及媒介策略）APEXIMC1999年5月一．产品奥岚雪眼围修复凝露二．目标市场主要目标市场：25岁-35岁女性次级目标市场：22岁-25岁女性35岁-40岁女性问题点、机会点及相应策略方向问题点机会点策略从市场环境从竞争状况各品牌竞争激烈，奥岚雪作为新品牌进入市场存在一定困难。市场总量持续上升给奥岚雪带来机会。利用单一述求进行宣传从产品本身作用和基理良好安全有效、品质超群给奥岚雪眼围修复凝露以明确的USP从消费者重品牌、重功效、重价格功效明显以理性述求的方式及手段推广从传播传播信息不明确，难以在消费者心目中形成有效的心理图象。独特之出多，利于推广以理性方式述求表达奥岚雪的传播概念“健康肌肤来自医学疗养”三．产品定位产品概念：奥岚雪眼围修复凝露，针对眼围非先天性眼袋、黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。三．产品定位传播概念：健康肌肤，来自医学疗养三．产品定位高品质，标本兼治，针对性强，消费族群明确的功能性医学护肤品。广告语的产生及支持点解决眼袋黑眼圈的问题——奥岚雪，解决眼围的问题医用技术完全吸收无副作用不油腻品质优秀地奥的技术实力雄厚对症下药安全值得信赖？好药有效红参，生物包裹技术，靶向给药定向释放，凝露消费者的直观感受传达的概念产品基础四．广告策略（一）广告主题奥岚雪，解决眼围的问题支持点：奥岚雪眼围修复凝露，靶向给药，定向释药，含安全D·S·B·C因子，采用奥岚雪特有生物包裹技术，促进眼围细胞活力、增强细胞弹性，让细胞间结构更紧凑，排除由于细胞老化形成的多余水份，保持水份平衡，消除眼袋。奥岚雪眼围修复凝露，内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分，消除自由基，抑制眼围中黑色素的产生，消除黑眼圈。奥岚雪眼围修复凝露，含天然药物成分，通过过敏性和有效性测试，无刺激。采用对眼围皮肤特征有针对性的水性成分为主的凝露状，不油腻，药性更容易被吸收。