金龙鱼花生油CF创意提案

金长城国际广告[广州]金龙鱼花生油CF创意提案金长城国际广告[广州]一、关于金龙鱼金长城国际广告[广州]CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而影响到其他品牌的市场区域。产品定位：食用油专家金长城国际广告[广州]传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜的“香”味提升到健康，体现出对消费者生活的一种保证和关怀。金长城国际广告[广州]目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁之间，她们大多已成家，是新时代的职业女性形象。金长城国际广告[广州]品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能充满时尚、新潮、年轻的气息，同时也希望延续金龙鱼的一贯调性—温暖亲情，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。金长城国际广告[广州]传播策略：1、风味承接金龙鱼品牌的元素、资产，由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独特风味，使之成为中国传统文化风味的一个代表，进而将其领导性品牌的大气表现出来。2、香以其国际化的质量标准、工艺生产、设备、原料作为支持点，但“香”这个元素是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。金长城国际广告[广州]二、CF创意表现金长城国际广告[广州]呕气篇金长城国际广告[广州]说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。呕气篇