真巧巧克力饼干品牌规划方案

品牌规划方案金长城国际广告[广州]2002年6月23日(C)GGGco.目录前言市场简析品牌考察品牌策略整合行销传播(C)GGGco.前言本案是金长城国际广告在深入的市场研究基础上初步形成的真巧品牌的策略规划框架。本案旨在探讨真巧品牌如何在激烈竞争的市场中可持续发展，在已有的市场地位的基础上取得进一步成长，并成为巧克力饼类产品的领跑者。通过沟通本案，我们希望能与欧宝公司同仁在真巧的品牌路线上达成一定的共识，以便进一步将本案完善细化，使之导入市场，建立更强大的核心竞争优势。(C)GGGco.前言我们要做什么真巧品牌的静态定位真巧品牌的发展动态规划我们做了什么CMBD/CMMS数据研究广州饼干市场的走访/研究竞争对手媒体广告研究市场简析一、市场前景(C)GGGco.中国饼干消费空间巨大随着生活水平的提高，生活节奏的加快，尤其是随着休制制度的变化、旅游业的发展，需求量将会更加增大，发展前景十分看好。资料来源：CMDB2001(C)GGGco.饼干行业成长超过食品行业平均水平中国饼干市场以年均10.1%的速度增长。资料来源：CMDB2001(C)GGGco.市场总体渗透率超过50%上海、杭州、南京、厦门、广州等经济发达地区饼干市场渗透率较高；沈阳、成都、北京、西安等城市市场渗透率低。资料来源：CMDB2001(C)GGGco.创新性饼干产品成为消费潮流曲奇饼干的包装日趋礼品化，也反映出饼干正朝着休闲性的功能演变。资料来源：中国焙烤糖制品工业协会(C)GGGco.小结（一）中国饼干市场人均消费量低，成长空间巨大。中国饼干市场正处在高速成长时期，新世纪初将是饼干业发展的黄金时期。一类发达城市市场渗透率高，内地城市市场渗透率低，市场空间更为广阔。夹心类产品，尤其是巧克力涂层的产品，正在发展为饼干中的主流产品。真巧巧克力饼的推出，在时机的把握和产品的选择方面都恰如其份，市场前景乐观。二、竞争态势(C)GGGco.纳贝斯克——饼干市场的垄断者奥利奥/奇宝/乐之/鬼脸嘟嘟/趣多多都是纳贝斯克公司的产品，其毫无疑问为