均瑶品牌形象及产品推广规划

均瑶之路均瑶之路——均瑶品牌形象及产品推广规划我们做了什么Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究CMMS2001—牛奶市场与媒体研究CMDB2001—牛奶市场基础数据库存在的主要问题产生的原因2002年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播存在的主要问题在整个奶业市场快速发展的前提下，均瑶品牌的市场地位不断下滑，与一线品牌的距离在拉大，并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题从下表可知：位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。数据来源：CMDB2001存在的主要问题问题表现一：品牌知名度相对较低，但并非绝对。这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关，并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段，来综合提升均瑶品牌的知名度。数据来源：Ggg2001存在的主要问题问题表现二：品牌印象有一定的基础，但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述，我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者，其结果如下：存在的主要问题数据来源：Ggg2001存在的主要问题数据来源：Ggg2001图表3男女无法描述均瑶的人性化-性别0.17857142860.570.25表1均瑶牛奶2001-9-17调查统计数据汇总数据a-14a-19a-5a-16鸟-1广告后有感-1均衡牛奶摇后饮用a-2a-24a-8a-7b-19b-4b-16b-2奶牛-3轻灵-1靓名/丑貌/女子琼瑶b-19b-10b-2b-4c-13c-5c-1c-3母牛-1天然/纯净-