美菱冰箱品牌策略

------一、惊险的一跳——从产品到品牌1、“两张皮”现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果、技术、专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维：只要技术先进、产品质量高、产品性能卓越就一定能卖出去！改革开放20年，市场经济给我们上了很好的一课。有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。2、从产品到品牌PRODUCT→COMMUNICATION产品→市场传播↓↓BRAND品牌实现产品——品牌，看似简单，实际上困难重重。为了说明这一点我们看看产品与品牌的区别：3、产品与品牌的区别1）产品有形的;摸得着;感觉得到;看得见;有外在属性；有风格、式样，特点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望，但只有这些，并不能完全征服消费者。……工厂生产产品，消费者购买品牌。2）品牌A、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素B、品牌是消费者对产品的体验和感受;C、品牌是——对产品的全方位体验，个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验D、每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌;E、品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。2）品牌F、品牌的不同种类消费者品牌、公司品牌、金融品牌、服务品牌、高科技品牌，甚至一个国家！G、品牌的好处额外资产：容易被大众认同；真正的与众不同：不易被模仿；牢固的忠诚度：顾客不易被拉走.2）品牌H、品牌是人类情感、文化与商业竞争三结合的产物。2）品牌是...三种属性的独特组合;品牌是有形与无形的融合;它是关于与消费者建立关系的;建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品---品牌个性/形象什么令消费者信任该产品---消费者需求/信念什么令消费者高度评价该产品-----在消费者的灵魂深处拥有一席之位每一个人都有想成为“胜